Zásady propagace festivalu Zigong Lantern Festival
Přestože veletrh Zigong Lantern Fair stál na vrcholu pyramidy v tomto odvětví, s nárůstem mobilního internetu a síly nových médií, musí mediální publicita a propagace veletrhu Zigong Lantern Fair stále držet krok s The Times. Obecně je třeba zvážit následující body:
(1) Vzájemné vnímání značky a uživatele: Při utváření stylu a image značky Zigong Lantern Fair a image festivalu lidové turistiky mohou turisté vnímat i její turistické informace. Zigong Lantern Fair může přijmout přeshraniční spolupráci, která povede tok a aktualizuje poznávání turistů, aby byla image jeho značky bohatá na charakteristické rysy, aby se usnadnila identifikace a poznání turistů. Za prvé, reklamy by měly být umístěny na Weibo s velkou uživatelskou základnou a relevantní produkty cestovního ruchu by měly být spuštěny ve spolupráci s platformami elektronického obchodu, aby přilákaly pozornost turistů. Zadruhé, oficiální stránka účtu by měla být zdokonalena tak, aby se přizpůsobila vývoji „doby čtení obrázků“, a během festivalu by měly být přetištěny obrázky a videa turistů, aby se cestovní vzpomínka zhmotnila do „symbolu festivalu luceren“. Změňte turisty na lucernu Zigong Fair výrobní technologie, konstrukce scény a další aspekty starých myšlenek; Kromě toho je propagační video cestovního ruchu aktualizováno tak, aby plně zobrazovalo místní lidové zvyky a charakteristická řemesla, vyhýbalo se kognitivním chybám a překážkám turistů a rozšiřovalo jejich vnímání prostřednictvím sítě.
(2) Vyvolání zájmu – interakce: Inovativní obsah propagace a zároveň prostředky, vysoce kvalitní propagace je klíčem k interakci mezi turisty a destinacemi, což může podpořit zájem turistů o cestovní ruch a vyvolat motivaci k cestování. Pokud jde o inovativní propagační obsah, veletrh Zigong Lantern Fair by měl obohatit interaktivní propagační aktivity na běžných platformách, jako je Weibo a Wechat, a prosadit související obsah, jako je historie, během veletrhu, aby obohatil kulturní konotaci veletrhu Zigong Lantern Fair a setkal se s turisty. poptávka po znalostech a zvýšení turistické atrakce. Pokud jde o inovativní metody propagace, slavné celebrity jako ambasadoři image destinace by měli vést fanoušky k tomu, aby následovali a realizovali fanouškovskou ekonomiku cestovního ruchu s efektem flow; Pozvěte zástupce nových médií k živému vysílání, focení nebo psaní průvodců ke sdílení na nové mediální platformě, interakci s následovníky online, realizaci „sebepropagace“ a rozšíření turistického trhu.
(3) Navázání spojení - interaktivní komunikace: Navázání vztahu cestovního ruchu a realizace interaktivní propagace Navázání vztahu cestovního ruchu je proces přímého kontaktu a spojení mezi destinací a turisty a obousměrné provádění interaktivní propagace podporuje spotřebitelské chování. turistů. Nejprve proveďte průzkum nových mediálních platforem, pochopte různorodé potřeby turistů, veďte cílené rozhovory nebo diskuse a poskytněte turistům co nejaktuálnější integrované turistické informace, abyste usnadnili jejich konzumaci a sdílení. Zadruhé je v oficiálním účtu zřízen informační portál, který usnadňuje konzultaci s informacemi turistů, vytváří komunikační kanály a spolupracuje s ostatními turistickými destinacemi v okolí na vytváření charakteristických turistických tras a podporuje pohyb turistů a rozvoj regionální ekonomiky cestovního ruchu. Konečně sledování celého procesu turistů před, během i po návštěvě, včasné zpracování a řešení přiměřených nároků turistů, tak aby bylo dosaženo efektivního spojení s turisty.
(4) Akce-nákup: Cílená propagace podle typů a potřeb turistů. Poté, co turisté získají spoustu informací prostřednictvím nových mediálních platforem, porovnají a zváží informace a jejich hodnotu a poté se rozhodnou zavést nákupní chování. Pro hlavní skupinu Zigong Lantern Fair, samofinancované rekreační turisty, by měli inovovat produkty a služby lucernového veletrhu, zahájit relevantní propagační aktivity nebo spojit vstupenky na scénické místo s dopravou, ubytováním atd., aby usnadnili jejich volba; Obchodním cestujícím s krátkými dny pobytu a vysokými požadavky na kvalitu služeb může veletrh Zigong Light Fair nabídnout službu „soukromého komorníka“ k rozumnému uspořádání řady aktivit, aby mohli porozumět charakteristikám destinace a užít si vysoce kvalitní služby v co nejkratším čase. čas. Pro rodinné a osobní záležitosti turistů s charakteristikami prvních dvou typů turistů a složitějšími cestovními potřebami by propagace neměla věnovat pozornost pouze zábavě, ale také brát v úvahu kvalitu a služby a obohacovat interaktivní zážitkové produkty tak, aby vyhovovaly jejich potřebám. .
(5) Sdílení zkušeností: Podporujte sdílení po turné a udržujte ústní informace. Ústní sdělení prochází celým procesem cestovního ruchu, včetně shromažďování a porovnávání informací o cestovním ruchu před spotřebitelským chováním turistů, jakož i zkušeností a sdílení po spotřebním chování cestovního ruchu. Za prvé, Zigong Lantern Fair může povzbudit turisty, aby sdíleli své cestovatelské zkušenosti, cestovní rady nebo cestovní pokyny na nové mediální platformě prostřednictvím loterijních výhod, aby poskytly účinnou referenci pro ostatní turisty a realizovaly vlastní propagaci prostřednictvím nových médií. Za druhé, s ohledem na vysokou rychlost a velký vliv internetového veřejného mínění by měl veletrh Zigong Lighting Fair vytvořit profesionální tým, který by včas kontroloval nejnovější situaci turistů, odváděl dobrou práci v oblasti řízení rizik v cestovním ruchu a krizového managementu a rozšiřoval pozitivní pověst společnosti. cestovní ruch.
