Návrhy na propagaci lucerny Zigong
Ačkoli Zigong Lantern Festival stál na vrcholu průmyslové pyramidy, se vzestupem mobilního internetu a nové mediální síly, mediální publicita a propagace Zigong Lantern Festival stále musí držet krok s dobou. Obecně platí, že existují následující body, o kterých je třeba přemýšlet:
(1) Vzájemné vnímání značky a uživatele: při utváření stylu značky a image festivalu Zigong Lantern Festival a zároveň utváření obrazu festivalu lidové turistiky mohou turisté také vnímat informace o cestovním ruchu. Zigong Lantern Festival může přijmout přeshraniční spolupráci a odklon, aktualizovat poznávání turistů a další metody, aby se jeho image značky plná charakteristických rysů, což je pro turisty výhodné identifikovat a rozpoznat. Nejprve umístěte reklamy na Weibo s velkou uživatelskou základnou a spolupracujte s platformami elektronického obchodování na spuštění souvisejících produktů cestovního ruchu, které přilákají pozornost turistů. Za druhé, vylepšete oficiální stránku účtu, sledujte vývoj "éry čtení obrázků" a znovu vytiskněte turistické obrázky během festivalů. Textové video konkretizuje cestovní paměť do "symbolu" lampionového festivalu a změní starý koncept turistů o výrobním procesu a konstrukci scény Zigong Lantern Festivalu. Kromě toho bude propagační film o cestovním ruchu aktualizován tak, aby plně zobrazoval místní lidové zvyky a speciální řemeslné zpracování, aby se zabránilo cestovnímu ruchu. kognitivní chyby a překážky a rozšířit jejich vnímání prostřednictvím síťových prostředků push.
(2) Vytvářet zájmově-interakci: jak inovativní propagační obsah, tak prostředky Vysoce kvalitní propagace je klíčem k interakci mezi turisty a destinací, což může turisty přimět k tomu, aby vzbudili zájem o cestovní ruch a podnítili motivaci k cestování. Pokud jde o inovativní propagační obsah, Zigong Lantern Festival by měl obohatit interaktivní propagační aktivity na hlavních platformách, jako jsou Weibo a WeChat, a posunout historický vývoj a další související obsah během Lantern Festivalu, aby obohatil kulturní konotaci Zigong Lantern Festivalu, uspokojil potřeby turistů na znalosti a zvýšil přitažlivost cestovního ruchu. Pokud jde o inovativní metody propagace, známí lidé jsou využíváni jako ambasadoři cílových obrázků, aby vedli fanoušky k následování a realizovali fanouškovskou ekonomiku cestovního ruchu s efektem flow; pozvat zástupce nových médií k živému vysílání, pořizovat fotografie nebo psát strategie na malebných místech a sdílet je na nových mediálních platformách. Následovníci komunikují online, aby dosáhli "vlastní propagace" a rozšířili zdrojový trh.
(3) Navázání spojení-interaktivní komunikace: Navázání vztahu v oblasti cestovního ruchu a realizace interaktivní propagace Navázání vztahu v oblasti cestovního ruchu je proces přímého kontaktu a navázání spojení mezi destinací a turisty. Za prvé, provádět výzkum nových mediálních platforem s cílem pochopit rozmanité potřeby turistů a provádět cílené rozhovory nebo diskuse s cílem poskytnout turistům co nejvčasnější integrované informace o cestovním ruchu, které usnadní jejich spotřebu a sdílení; za druhé, zřídit informační portály o oficiálních účtech s cílem usnadnit konzultace s turistickými informacemi, vytvořit komunikační kanály a spolupracovat s dalšími okolními turistickými destinacemi na vytvoření charakteristických turistických tras, podporovat oběh turistických zdrojů a rozvoj regionálního hospodářství cestovního ruchu; nakonec sledujte celý proces turistů před, během a po jejich návštěvě. , včas řešit a řešit rozumné požadavky turistů a dosáhnout efektivního spojení s turisty.
(4) Akční nákup: Cílená propagace podle typu a potřeb turistů Poté, co turisté získají velké množství informací prostřednictvím nových mediálních platforem, porovnají a zváží informace a jejich hodnotu a poté se rozhodnou pro realizaci nákupního chování. Pro hlavní skupinu návštěvníků Zigong Lantern Festivalu a turistů, kteří jsou na vlastní náklady, by měli inovovat produkty a služby Lantern Festivalu, zahájit příslušné propagační aktivity nebo spojit scénické vstupenky s dopravou, ubytováním atd., Aby usnadnili svůj výběr; Pro krátkodobé dny pobytu, požadavky na kvalitu služeb Pro turisty s vysokým cestováním může veletrh Zigong Lantern Fair zahájit službu "osobního komorníka", přiměřeně zajistit řadu aktivit pro jídlo, ubytování, cestování, nakupování a zábavu, aby mohli pochopit charakteristiky destinace v co nejkratším čase a využívat vysoce kvalitní služby; Pro rodinné a osobní záležitosti turistů, kteří mají vlastnosti prvních dvou typů turistů a mají složitější cestovní potřeby, by propagace měla věnovat pozornost jak zábavě, tak kvalitě a službám a obohatit interaktivní zážitkové produkty tak, aby vyhovovaly jejich potřebám.
(5) Sdílení zkušeností: Podporujte sdílení po prohlídce, odvádějte dobrou práci při údržbě ústního projevu. Cestovní ruch ústně prochází celým procesem cestovního ruchu, včetně shromažďování a porovnávání informací o cestovním ruchu před chováním spotřeby turistů a zkušeností a sdílení po spotřebitelském chování cestovního ruchu. Za prvé, Zigong Lantern Festival může povzbudit turisty, aby se podělili o své cestovní zkušenosti, cestovní návrhy nebo cestovní strategie na nové mediální platformě po turné prostřednictvím loterijních výhod, aby poskytli efektivní referenci pro ostatní turisty a realizovali vlastní propagaci nových médií; za druhé, s ohledem na šíření internetového veřejného mínění S charakteristikami rychlé rychlosti a velkého vlivu by měl Zigong Lantern Festival vytvořit profesionální tým, který by včas kontroloval nejnovější situaci turistů, odvedl dobrou práci v oblasti rizik cestovního ruchu a krizového řízení a rozšířil pozitivní pověst cestovního ruchu.
